ウーマントピックス

2007/02/20

キッズコスメに「オシャレ魔女 ラブ and ベリー」登場

セガサミーホールディングスの事業会社である(株)セガは、キッズ向けカードゲーム「オシャレ魔女 ラブ and ベリー(以下:「ラブ and ベリー」)」をキャラクターとして活用したキッズコスメブランド『LB Cosmica(エルビーコスミカ)』を展開し、2007年3月より同ブランドの商品の販売を開始する。

展開を開始する『LBCosmica』とは、“将来の「LADY」を育てる”というコンセプトのもとに高いクオリティを維持し、“コスメを楽しむ”という観点からエンタテインメント性も持ち合わせたコスメブランド。ファッションをテーマにしたゲ-ムとして人気を博している「ラブ and ベリー」のキャラクターや世界観を活用し、「育てる」をキーワードに、女の子に“美”への興味や意識を持たせることを目的としている。

『LBCosmica』には、ベビーからキッズまでを対象とした「Step1」(0歳〜9歳)、ジュニアを対象とした「Step2」(10歳以上)という二つのステップで展開する。「Step1」ではコスメに興味を持ち始め、“美”を意識し始める時期の子どもを対象と捉え、内面的な“美”への意識の基礎を理解できるよう意識した商品作り。

「Step2」では、「Step1」で磨かれた内面的な“美”から一歩進んで外面的な“美”を磨く商品で、子ども自身の目でセレクトできる商品構成となっている。

数年前から子供用コスメは市場に出回っている。その時は結構な衝撃を覚えたものだが、今こうやって親子で選ぶコスメが販売され、それが親子のミュニケーションツールとして機能するのだと思うと活気的だが反面、なかなか複雑な気分になる。

written by サトウ